En stor del del af det at optimere sin hjemmeside til mere målrettet trafik, er at finde de rigtige søgeord. At skaffe trafik til en hjemmeside, er i sig selv ikke så svært. Kunsten er at skabe trafik med de rigtige søgeord, som er dem der konvertere.
Min kollega Thomas Rosenstand skrev tilbage i maj måned sidste år et indlæg han kaldte “Verdens bedste søgeordsværktøj”, hvilket fik mig til at skrive en opfølgning jeg kaldte “Verdens næstbedste søgeordsværktøj“. Det indlæg er ca. et halvandet år gammelt, men til min store undren er der stadig masser af hjemmesider og webshops, som stadig ikke logger søgninger fra deres interne søgemaskine.
Så nu har jeg besluttet at tage emnet op igen, og fortælle hvordan i ved hjælp af Google Analytics logger alle jeres søgninger, og hvordan i bruger dette værktøj aktivt. Jeg har fået lov til at bruge Evvs som case i dette blogindlæg.
1. Først logger i ind på jeres Analytics konto.
2. Tryk på “rediger” ude til højre.
3. På næste side trykker du igen på “rediger” i øverste højre hjørne
4. I feltet webstedssøgning vælger du “Foretag sporing af webstedssøgning” og indsætter dit parameter i feltet. Parameteret varierer alt efter hvilken webløsning du bruger. Du finder dit parameter ved at lave en søgning på dit website, og derefter kigge på URL’en i browseren.
På Evvs laver jeg en søgning og får følgende URL: http://evvs.dk/produkter/?search=test
Dette betyder at det parameter jeg skal bruge i dette tilfælde er “search”.
Bruger du en WordPress blog vil parameteret være “s”. På en DanDomain shop vil URL’en hedde: ditwebsite.dk/shop/search-1.html?keyword=test, og det vil så være parameteret “keyword” vi skulle bruge.
Nu trykker du bare “gem ændringer” i bunden af siden, og så er du faktisk klar til at spore dine interne søgninger.
For at se dine webstedssøgninger, skal du i Analytics vælge “Indhold” og “Webstedssøgning”.
Nu få du så nogle data på hvor mange der har brugt din interne søgemaskine, hvilke ord de har søgt på osv. (Bemærk at du lige må vente et døgnstid før der dukker data op i din Analytics).
På Evvs kan vi se at 10,96% af de besøgende bruger søgefunktionen.
På Evvs.dk har vi har haft webstedssøgning kørende i en længere periode nu, og analysere løbende på de ord som deres kunder søger efter. Disse data bruges blandt andet til at skrive produkt tekster med, så de på den måde kan fange mange af de søgninger som før ikke gav noget resultat. Disse data er også en kilde til at finde nye spændende søgeord, som er værd at lave gode placeringer på.
I Analytics kan man nemt eksportere sine data, så forestil dig hvor nemt det er at lave en eksport på alle de ord som Analytics har logget, og lave en AdWords kampagne på dem?
Hvad man ellers kan bruge disse data til? Tjaa, det er kun fantasien der sætter grænser.
Det var alt, men du er velkommen til at skrive en kommentar, hvis du har spørgsmål eller bare noget du vil tilføje.
Der rummer en hel verden af muligheder når de interne søgninger spores. Du kan fx sammenligne hvad brugeren søgte på ude i Google, og hvad de så søger på inde på din hjemmeside.
Jeg har tidligere skrevet et indlæg om hvordan man analyserer og bruger de interne søgninger, som passer perfekt som forlængelse af dit fine blogindlæg: http://www.webanalytiker.dk/2009/01/16/bruges-din-interne-sogemaskine-til-optimering/
når ja – og så var der også det 3. bedste :p http://www.semoblog.com/3-s%C3%B8geordsv%C3%A6rkst%C3%B8j-77.html
I Dandomain kan man også se hvilke søgninger der har været under “Statistik” , men det er da smartere at have det hele i Analytics så det bliver oprettet med det samme.
@Kristian: Det er ikke kun et spørgsmål om at kunne se hvilke ord der søges på. Når du registrerer det i Google Analytics, så kan du også se hvilke søgninger, der gav salg. Du kan også se hvilke søgninger der resulterer i at brugerne forlader din hjemmeside med det samme – så hvis der er 360 der søger på kaffekande i din online isenkræmmer butik, og 80% af dem forlader din side med det samme, så tyder det kraftigt på at dit søgeresultat for kaffekande ikke er godt nok.
Du kan i det hele taget få utrolig meget information ud af den interne søgning. Det kræver blot to ting: Du har det på din side, og at brugerne benytter den
Så blev det sat op, jeg er spændt på at følge det, kan se der er rigtig mange muligheder.
Webstedssøgning giver uanede muligheder, og som jacob siger, så er de interne logfiler i mange standard webshops meget begrænset i anvendelse, og kan kun bruges til at danne sig et overblik over hvad der søges på.
@Kristian: Det kan være vi får tid til at tage et kig på dine data sidst på ugen?
Ja, det ville være fint, er spændt på at se i morgen når de første data kommer ind.
.
Vi har jo masser af produkter i vores fysiske butik som vi ikke har på shoppen, simpelt hen fordi jeg ikke har tid til at oprette alt, men nu kan jeg jo så se hvad jeg skal tage først
Lur mig om der ikke også er en masse “fagudtryk” der skal skiftes ud i teksterne.
Jeg tror du bliver forbavset over hvad folk reelt kalder dine produkter. Stort set alle de kunder, hvor vi har arbejdet med webstedssøgning, har efterfølgende haft travl med at omskrive produkttekster
Hej Lars,
Super godt indlæg. Jeg havde helt glemt at jeg havde sat det op, så jeg har en del jeg skal have optimeret nu
God guide! Vidste faktisk ikke at det var så nemt at sætte op, men det er da noget jeg vil prøve.
Men gad vide hvor mange som egenlig sætter det, selvom de godt ved hvordan man gør det?
Det er bare et godt værktøj at bruge og god info for dem som ikke har brugt analyse på deres websider før. Man bliver tit overrasket hvad folk egentlig finder ens side på, man kan nemt have en ide om hvilke søgeord man tror folk finder en på og når man så analyserer videre på det, så viser det sig tit at folk skriver de underligste ting og heller ikke altid staver det korrekt.
En god blog at følge, tak for mange gode info.
Pingback: Google Street View = BonusNinja Blog + tip til Google Analytics
Det var da en utrolig enkel måde at gøre dette på, og ganske effektiv, og så vil jeg gerne komplimentere for den ganske udemærkede blog som det er første(men ikke sidste) gang jeg besøger.
Helt suverænt blog indlæg. Jeg fumler i blinde hvad der angår analytics, men nu har jeg da et værktøj derfra jeg kan bruge til noget.
Kender du et sted hvor de forklare de vigtigste ting omkring google analytics og adwords.
Frank
@AKP: Velkommen til
@Frank: Det glæder mig at høre at du kan bruge det til noget. Hvis du vil videre med Analytics, så prøv at suse forbi jacob Kildebogaard på http://www.webanalytiker.dk/ – han skriver en masse om Analytics.
Ufattelig brugbart værktøj! Man kan få direkte at vide hvad ens brugere/kunder efterspøger, et must når man f.eks. driver en webshop.
Hej Lars
Jeg har prøvet at installere det, men giver ikke nogen form for resultat. Har gjort fuldstændig som du har beskrevet.
En anden ting hvornår kommer der en shopcamp igen. Var alt for sent ude, så fik ingen billet. Du kan ihvertfald godt skrive mig op, til næste gang i vil lave en shopcamp;-).
Frank
Pingback: 5 aktuelle indlæg til din weekend | Emil Blücher
Jeg bruger det også en del. Det sker dog ikke så tit at der går det store lys op for mig mht søgeord i forbindelse med produkter. Ofte søger de på nogle farvekombinationer af forskellige produkter. Til gengæld har interne søgninger faktisk givet anledning til generelle forbedringer på webshoppen, fordi folk bruger ofte den interne søgning når de mangler let tilgængelig information om forsendelse m.m.
Super det vil straks blive iværksat
Jeg havde en kunde på et tidspunkt hvor ca. 80% i webshoppen søgte på “indtast søgeord her..”. Det viste sig så, at den søgefeltet ikke automatisk fjernede denne tekst når folk klikkede i feltet, hvorfor mange åbenbart bare klikkede på søgeknappen.
Men det kan godt nok være sjovt at se de ting som folk søger efter, fornylig var der en der havde søgt efter “fisk” i søgefeltet i en tøjbutik.
Tak for et fedt tip.
Super fed guide
Og nu er jeg igang med det. Glæder mig til at se de nøjagtige søgninger.
Til dem der bruger Joomla, så er det parameteren “Searchword” som skal indtastes.
Så siger jeg tak for kigget på din blog og tusind tak for tippet med analytics, den kendte jeg ikke.
Nu ser jeg godtnok først dit indlæg et halvt år efter det er skrevet, men det er stadig meget brugbart for mig.
Så mange tak for et godt indlæg
Super godt indspark! Jeg var slet ikke opmørksom på hvordan værktøjet kunne udnyttes “behind the scene” og være andet end en service for kunderne!
Hvor er det skønt at du tager dig tiden til at dele ud af din erfaring. Det er en meget simpel opsætning i analytics, men kan være svært at få sat op hvis ikke man kender til den funktion.
Håber du poster flere fif omkring analytics.
Pingback: Guide til en effektiv søgeordsanalyse | Malene Kirstine Olesen
Kan ikke få det til at virke. Crisss kan du måske hjælpe en med god tutorial?
Hej Lars,
Tak for din gode beskrivelse, som hjalp mig til at sat det korrekt op. Kunne ønske jeg havde gjort det noget tidligere, men bedre sent end aldrig.
Mvh.
Nikolaj
Pingback: 20 måder at finde søgeord på - Sådan finder du de bedste søgeord